Deneyimlerinin uzunluğu ne olursa olsun, oyuncak sektörü profesyonelleri, sektördekilerin ekonomik kriz zamanlarında sürekli tekrarladığı eski bir deyişin farkındalar: "Oyuncak sektörü ekonomik döngülerden kolay kolay etkilenmez. Gelir artışı zorluklarıyla karşı karşıya kalsalar bile, ebeveynler her zaman deneyecektir. Çocuklarının acı çekmemesi için ellerinden geleni yapıyorlar."
2023 yılında oyuncak pazarına genel bakış
Yukarıdaki jargon 2023'te ikna ediciliğini kaybetmiş gibi görünüyor. Küresel ekonomi salgından yavaş yavaş kurtulurken, Rusya-Ukrayna savaşı bölgesel durumdaki gerilimi daha da tetikledi ve enerji fiyatlarını yeni yüksek seviyelere taşıdı. Kuşkusuz, pek çok ebeveyn çocuklarına yönelik harcamaları kısmaktansa acı çekmeyi tercih eder; ancak temel yaşam standardını sürdürmenin masrafları, özellikle de ısınma ve yemek pişirme için gaz ve elektrik, araba yakıtı, evdeki yiyecek ve ipotek geri ödemeleri ile karşılaştırıldığında, oyuncaklar sonuçta sadece birer paradır. isteğe bağlı tüketici ürünü. Son yıllarda çeşitli yaşamsal ihtiyaçların maliyeti artmaya devam ediyor ve bu artış bazen oldukça keskin oluyor.
Dünyanın en büyük oyuncak üreticisi ve ihracatçısı olan Çin'in oyuncak sektörünün işleyişi, bir dereceye kadar dünya oyuncak pazarının küçük bir örneğidir. 2023 yılında Çin'in oyuncak ihracatı, 8 ay üst üste negatif büyümeyle yıllık %12,2 düşüşle 40,57 milyar ABD dolarına ulaştı. Bu nedenle, Avrupa ve Amerika Noel oyuncak pazarı hala sıcak olmasına ve Çin'in "Double Eleven" moda oyuncak ürünlerinin iyi bir satış geçmişine sahip olmasına rağmen genel pazar tüketimi nispeten zayıf. Piyasa bilgilerinin ve verilerinin ayrıntılı bir incelemesi, belirgin özelliklerin olduğunu göstermektedir:
1. Piyasadaki ürünlerde arz fazlası var
Salgının ardından alınan salgın önleme ve izolasyon önlemleri, oyuncakların çok satılmasına neden oldu ve oyuncak sektörüne büyük miktarda sermaye çekildi ve bu da oyuncaklarla ilgili şirketlerin sayısında artışa yol açtı. Piyasaya bakıldığında çok çeşitli oyuncak ürünleri bulunmaktadır. İster yeni doğmuş bebekler olsun ister yaşlılar olsun, piyasada her zaman farklı yaşlardaki insanların ihtiyaçlarını karşılayacak pek çok oyuncak bulunur.
Kamuya açık veriler, 2023 yılında yalnızca Çin'deki e-ticaret platformlarında 70'ten fazla000 yeni moda oyuncak satıcısının bulunacağını gösteriyor. Avrupa ve Amerika Noel pazarında, çeşitli e-ticaret platformları ve büyük alışveriş merkezleri dördüncü çeyreğe girer girmez, çocuklar ve ebeveynlerin başvurabileceği "En Sıcak Noel Oyuncakları" alışveriş listesini yayınlamaya başladı. Her listede genellikle onlarca veya yüzlerce ürün listelenir.
Geleneksel bir oyuncak olan yapı taşları artık binalar, arabalar, gemiler, uçaklar, roketler ve hatta çiçekler ve meyveler dahil olmak üzere baş döndürücü çeşitlilikte şekillere sahip. Piyasada elektronik uzaktan kumanda, animasyon IP yetkilendirmesi vb. gibi sayısız oyuncak bulunmaktadır ve ürün arzının piyasadaki durumu açıktır.
2. Düşük fiyat stratejisi üzerinde fikir birliğine varıldı
Küresel ekonomik kriz, tüketicilerin oyuncak satın alma isteği ve yeteneği üzerinde büyük bir etkiye sahip. 2023'te hem e-ticaret hem de fiziksel mağazalar tüketicileri çekmek için düşük fiyatlı ürünleri güçlü bir şekilde piyasaya sürdü. Bu bir örnek. Dünyanın en büyük e-ticaret platformu Amazon tarafından verilen "çocuklar için en popüler oyuncaklar" listesinde, fiyatı 10 dolardan daha düşük olan birçok ürün yer alıyor; örneğin, Benzem 28-paket çocuk çekilebilir arabası gibi. fiyatı yalnızca 9,99$'dır. 4 slot arabası, 2 kontrol cihazı ve çift yarış oyunu dairesel geçiş pistiyle birlikte gelen EsiPlay slot araba pisti seti gibi daha büyük ürünlerin fiyatı yalnızca 39,99 $'dır.
Fiziksel mağazaların iş stratejisi kabaca aynıdır. Büyük süpermarket Walmart'ın "2023 Noelinin En İyi Oyuncakları Listesi"nde ürünlerin neredeyse yarısının fiyatı 25 doların altında.
3.İnovasyon, oyuncak endüstrisinin gelişmesinin kalıcı itici gücüdür
2023 yılında oyuncak pazarının olumlu sinyalleri dikkat çekiyor. Lego, Barbie, Squishmallows, PAW Patrol ve Pokémon gibi klasik markaların satışları sürüyor. Buna ek olarak, Spin Master'ın Bitzee'sinin, MGA'nın Miniverse'sinin ve Zuru'nun Mini Brands'inin ve diğer minyatür oyuncak serilerinin başarısı, gerçek inovasyonun çoğu zaman pazar heyecanını artırabildiğini ve satışları teşvik edebildiğini kanıtladı. Birçok şirket aktif olarak düşük fiyatlarla çeşitli mini ürünler geliştiriyor. "Kara Cuma"da (Noel alışveriş merkezlerinin yoğun olduğu gün) Mini Markalı oyuncaklar günün en popüler beş ürünü arasında yer aldı ve bu da bunun başarılı bir strateji olduğunu gösteriyor.
2024 yılında oyuncak pazarının yeni özellikleri ve trendleri
2024 yılının başında küresel ekonomik aktivite ve dünya ticareti istikrara kavuşup toparlandı ve Asya'daki güçlü ihracat (özellikle teknoloji endüstrisindeki ihracat) ticari faaliyetleri canlandırdı. Birçok ülke ilk çeyrekte ekonomik büyümelerini beklenmedik bir şekilde hızlandırdı. Hizmet sektörü faaliyetlerindeki iyileşmenin etkisiyle Avrupa, ekonomik iyileşme belirtileri gösterdi. Çin'de yurt içi tüketimin toparlanması, ilk çeyrekte ekonomik büyüme oranını yukarıya doğru itti. ABD'de tarım dışı istihdam sayısı Eylül ayında 254000 artarak beklenen 150000 rakamının çok üzerine çıktı ve ekonomik gelişme olumluydu. IMF tahminine göre dünya ekonomisi 2024 ve 2025'te sırasıyla yüzde 3,2 ve yüzde 3,3 oranında büyüyecek. İstikrarlı ve olumlu makroekonomik ortam, oyuncak pazarının sürekli gelişimini destekleyecektir.
1. Oyuncak pazarının istikrara kavuşturulması
Uluslararası danışmanlık firması Circana, 2024 yılının ilk yarısında oyuncak pazarının 12 ülkede (Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, İngiltere, Fransa, İtalya, İspanya, Hollanda, Belçika, Kanada, Brezilya, Meksika ve Avustralya) dünyada yıllık bazda yalnızca %1 oranında hafif bir düşüş gösterdi; Bunların arasında en büyük oyuncak tüketicisi ülke olan Amerika Birleşik Devletleri'nde bu yılın ilk yarısında satışlarda yıllık %0,4 oranında hafif bir düşüş görüldü ve bu da pazardaki düşüşün durduğunu kanıtladı. Çin'in oyuncak ihracatının genel durumu da bu sonucu doğruluyor. Ocak-Haziran 2024 arasında Çin'in oyuncak ihracatı, yıllık yalnızca %0,2 oranında hafif bir düşüşle 18,027 milyar ABD dolarını buldu ve oyuncak pazarı istikrar kazanıyor. Pazarda Çift Taraflı Işıklı Gösteri Arabası, Harekete Duyarlı Arazi Tırmanma Arabası, Uzaktan Kumandalı Püskürtmeli Gösteri Arabası gibi oyuncak arabalar popülerliğini sürdürüyor ve büyümeyi koruyan segmentlerden biri.
2. Daha büyük çocuklar için güçlü bir pazar
Temel olarak daha büyük çocuklar (Kidults), kendileri için oyuncak satın alan yetişkinleri ifade eder. Heyecanlı oyuncak severlerdirler, ne istediklerini bilirler ve kararlı bir şekilde satın alacak finansal kaynaklara sahiptirler. Bazı oyuncak perakendecileri aktif olarak bu müşteri grubuna hitap ediyor ve şimdi önemli ödüller elde ediyor. Henüz bu pazara girmemiş olanlar 2024'te denemek için can atıyor. Şu anda piyasadaki en çok satan oyuncakların çoğunun parlak performansı, giderek önemli bir hedef haline gelen büyük çocuk grubunun güçlü satın alma gücünden kaynaklanıyor. oyuncak perakendecileri için müşteri grubu. Uluslararası pazar araştırma ajansı Circana, Ocak-Nisan 2024 döneminde ABD pazarındaki oyuncak satış verilerini yayınladı. Burada 18+ tüketici grubunun ilk kez 3-5 yaşındaki çocuk grubunu aştığını belirtmekte fayda var. . Bu yılın ilk çeyreğinde, 18+ tüketici grubu satışlara 1,5 milyar dolardan fazla katkıda bulunarak 3-5 yaşındaki çocuk grubunu geride bıraktı ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük oyuncak tüketici grubu haline geldi. Geçtiğimiz yıl Amerikalı yetişkinlerin %43'ü, çoğunlukla sosyalleşme, eğlence ve koleksiyon amacıyla kendileri için oyuncak satın aldı. ABD oyuncak satışlarının yumuşak bir iniş gerçekleştirmesinin nedeni tam da 18+ büyük çocuk grubunun güçlü tüketimidir.
Kısacası, oyuncak şirketlerinin değişen pazar talebine uyum sağlamak için teknolojik inovasyonu ve marka oluşturmayı güçlendirmesi, tüketici ihtiyaçlarını derinlemesine keşfetmesi, farklı özelliklere sahip ürünler piyasaya sürmesi ve büyük çocuk oyuncak pazarını keşfetmesi gerekiyor.
